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Nel 2009 Provenza viene acquisita da Emilceramica Group, che non intende incorporarla, bensì rafforzare i valori del marchio. Originalità e innovazione sono le virtù che il gruppo enfatizza, qualità sostenute da un approccio quasi artigianale nell'elaborazione dei prodotti che si rivelano unici e distintivi, dalla forte connotazione emotiva, con superfici morbide e lavorate, concrete ed evocative, sia di ispirazione naturale, sia di estremo design, anticipando sempre le tendenze di mercato.

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